【经管研究 · 睿智全球】消费者之间共享市场物主接受租借的动态模型

论文主题

消费者之间共享市场物主接受租借的

动态模型

A Dynamic Model of Owner Acceptance in 

Peer-to-Peer Sharing Markets

论文刊登于国际知名的 

Marketing Science

论文作者

楚军红教授

市场学教授

“P2P”（peer-to-peer）意即个人对个人。中国作为资源共享的重要市场之一，P2P共享平台将资产、资源、技术的所有者与个人租客进行匹配，所有者可以从中获得利益，个人租客可以获得更有品质的服务。

那么，当租客发出请求时，所有者应该如何权衡并做出更有利的决策？平台如何通过再分配，让资源得到更充分的利用，并以此让双方获得回报？

本文作者通过构建一个动态模型，分析中国某汽车共享平台上提供的数据，研究所有者决定接受租客请求时面临的权衡。该模型可以优化物主的决策，并改善平台的运营。模型中考虑了两种不同用户的行为：一类所有者具有前瞻性，会考虑其资源可供租用的状态；而另一类所有者则只考虑眼前的请求，短视地考虑每次决策。

此外，研究结果显示前瞻型和短视型车主人数各半，女性、经验丰富或年轻的车主更具备前瞻性。作者还进行了两个反事实推论分析。第一项分析表明，如果平台规定最短租期，具有前瞻性的用户仍会倾向拒绝请求，即便当前的可租状态能够带来更高的预期回报。第二项分析表明，平台可以通过优化租赁请求的分配或再分配来提高匹配效率，此举几乎使所有参与者都可以受益。

论文摘要

消费者之间（P2P）的共享市场有助于实现社会闲置资源的共享。当租客对物主的资源发出共享请求时，物主则需要决定是否接受该请求：接受请求可以马上填补资源的闲置期，给物主带来即刻回报，但却降低了物主满足未来对资源有更长时间的请求（更高回报）的灵活性。本文建立了一个模型，来揭示这些共享平台上物主在决定接受租客请求时面临的权衡。该模型可以优化物主的决策，并改善平台的运营。该模型明确容纳了两种类型的物主：一类物主具有前瞻性，会考虑其资源可供租用的状态，而另一类物主则只考虑眼前的请求，短视地做出接受决定。我们将该模型应用于中国一家领先的共享汽车租赁平台的数据集上。结果显示，数据中前瞻型和短视型车主人数各半；女性、经验丰富及年轻的车主更具备前瞻性。结果还显示两类车主对租客有不同的偏好。根据模型的估计结果，我们计算了未来每一天对前瞻型车主的期权价值（即资源一天可用的价值），发现期权价值随时间的推移先增后减。我们进行了两个反事实推论分析。第一项分析表明，如果平台规定最短租期，即便当前的租用条件可带来更高的预期回报，前瞻型物主仍会倾向拒绝请求。第二项分析则表明，随着平台对物主更深入的了解，平台可以通过对租赁请求的优化分配或再分配，大幅提高匹配效率，此举可令绝大部分平台参与者收益。